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在手游《逼格氪》上各抒己见,暴雪和任天堂产生了分歧,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。

时间:2022-08-02 07:10 作者:神界网络科技 阅读:91 次

作者|胡寻人编辑|张超

混口碑《暗黑破坏神:不朽》(简称“《不朽》”)万无一失,在手游圈子里兴风作浪,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。

一方面成千上万,这款暴雪娱乐作为暗黑系列第一款手游百折不挠,酝酿了4年手舞足蹈,迎来了3500万玩家的预约栩栩如生,5000人排队等待开服,君子暇豫则思义,小人暇豫则思邪。海外上线不到两个月南腔北调,收入就突破1亿美元八面威风,成为吸金最快的手游之一,三分种七分管,一种就管,一管到底。7月25日开启国服公测后柳暗花明,连续两天位居国内苹果App Store各品类第一,无论遇到什么困难,提醒自己,你是可以选择如何看待它们的。

另一方面专心致志,对于游戏“逼格70万”、“用户评分0.7”的质疑声也日渐高涨,有理不怕势来压, 人正不怕影子歪。

很多玩家表示游戏的可玩性还不错孜孜不倦,但是内置了很多氪石内容精兵简政,设计了至少22种付费货币或者道具神机妙算,已经达到了没有氪石很难玩的程度,冰断麦根,牵断磨绳。

根据贝尔新闻的计算风和日丽,玩家需要投入约11万美元满面春风,约合人民币70万元出口成章,才能将一个角色的表演培养到最高水平,敬老得老,敬禾得宝。不花钱的话大名鼎鼎,要10年,未秋先秋,棉花象乡球。

《暗黑破坏神:不朽》宣传图 图片来自:网络

《暗黑破坏神:不朽》宣传图片来自:互联网

这样的充值系统对于网易旗下的很多游戏玩家来说并不陌生《梦幻西游》和《大话西游》,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。其实《不朽》是暴雪娱乐和网易联合开发的产物自言自语,占开发的50%,好种出好苗,秧好半熟稻。

与网易的合作为暴雪(代理暴雪娱乐母公司动视暴雪)带来了一次很好的手游变现尝试五花八门,但对于很多暴雪粉丝来说一刻千金,这款游戏似乎与过去的暴雪割裂开来,人勤地生宝,人懒地生草。

这也反映了很多主机和PC游戏开发巨头面临的困境,有理走遍天下,无理寸步难行。主机和端游的深耕“骄傲”让他们在手游研发上慢了下来名副其实,比如网易和腾讯,白露天气晴,谷子如白银。摇摆不定的手游策略也让很多企业错过了布局手游领域的最佳时机,君子不可不抱身心之忧,亦不可不耽风月之趣。

如今手游已经占据了游戏市场的半壁江山赞不绝口,巨头们不得不重新审视手游市场,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。迎接他们的是一些问题众志成城,比如玩家不买账八仙过海,传统游戏理念冲突五光十色,不知道如何平衡商业化,君子上达,小人下达。

看来这不仅仅是暴雪面临的尴尬盛气凌人,任天堂、索尼等巨头也有这样的问题,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。

01 群起做手游

《不朽》开头2018年绕不过那个暴雪嘉年华,宁为蛇头,不为龙尾;星星之火,可以燎原。

那一年兴高采烈,玩家没有等到期待已久的《暗黑破坏神4》狼吞虎咽,以及2016年暴雪继《守望先锋》推出后的新网游,腊雪开场,穷人饭粮。只来了一款暴雪联合开发的网易logo 3354: 《不朽》的手游,春分麦起身,一刻值千金。

对于暴雪的忠实粉丝来说左邻右舍,这是一次无法接受的暴雪3354端游向“手游”低头的“降级”,痛苦是无法避免的,但如何看待它们,那是我们的选择。

面对质疑各抒己见,当时的发言人不解地问:“你不是有手机吗?”一位玩家怒了起来:“这是过季3353的玩笑吗?乐观是人类最重要的特性,因为乐观使我们的思想得以进步”

一位玩家在嘉年华上质问暴雪 图片来自:网络

一个玩家在嘉年华上问暴雪图片来自:互联网

这个故事的续集两全其美,附《不朽》高枕无忧,全球首发夜以继日,章节更新,绊脚石和踏脚石的差别,只在于你如何使用它们。但更新后的会场变成了网易游戏5月20日的年会,麦秀风来摆,稻秀雨来柔。

从结果来看《不朽》一点也不逊色,春季生产掀高潮,从南到北忙春耕。在全球(除中国大陆外)上线不到两个月不骄不躁,收入就突破1亿美元东奔西走,成为吸金最快的手游之一,相信自己能做到,你就一定能做到。根据Mobilegamer.biz网站公布的数据《不朽》的下载量在第一周就达到了685万五颜六色,到7月23日已经突破了2000万,云往东,车马通,云往南,水涨潭,云往西,披蓑衣;云往北,好晒麦。

7月25日对答如流,《不朽》迎来国服公测一言九鼎,上线第一天就成为收入仅次于《王者荣耀》的手游;上线两天就在中国苹果App Store各品类排名第一,男人无志,钝铁无钢,女人无志,乱草无秧。

在暴雪开发的原创IP手游中百年大计,至少在商业化方面口若悬河,《不朽》开了个好头,君子和而不同,小人同而不和。

对于手游的布局一朝一夕,暴雪的重点更多的是王者业务,君子动口,小人动手。2015年哄堂大笑,暴雪收购了手游《糖果传奇》的开发商King万众一心,企图在过去被其忽视的手游圈站稳脚跟五光十色,付出了59亿美元的代价,人生似鸟同林宿,大限来时各自分

2021年稳操胜券,暴雪财报披露自言自语,王者运营收入超过10亿美元,九月十三雨洋洋,稻罗头顶上出青秧。根据暴雪2022年的Q1财报天经地义,King的营收高达6.82亿美元兴高采烈,而暴雪的另外两项业务暴雪娱乐和动视发行分别为2.65亿美元和4.53亿美元,夏至未来莫道热,冬至未来莫道寒。王者目前已经成为暴雪收入的最大贡献者,有志之人志不移,无志之人常立志。

暴雪的娱乐表现仍然处于低谷,芒种芒种,样样要种;芒种勿种,过后落空。2020年和2021年博学多才,其营收在暴雪三大业务中垫底,见人不施礼,枉跑四十里;见人施一礼,少走十里地。

暴雪低迷的娱乐表现马到成功,相比王者的高歌猛进龙腾虎跃,或许也是暴雪近年来努力将原创游戏IP开发成手游的动力,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。

随着暴雪业务方向的调整目不转睛,公司的发展潜力首先被微软看重,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。今年1月欢天喜地,微软宣布以每股95美元的价格现金收购暴雪无所不晓,包括暴雪的净现金日积月累,交易金额为687亿美元(约合人民币4364亿元),在你心上铭刻,“每一天都是最美好的一天”。该交易最早将于8月份获得批准,过了“雨水”天,农事接连牵。

微软对手游戏的布局多采用收购的方式,腊肥金,春肥银,春肥腊施银变金。2014年滔滔不绝,微软以25亿美元拿下瑞典游戏工作室Mojang三思而行,成为《我的世界》手游版的实际持有者,水至清则无鱼,人至紧则无智。

微软的老对手索尼也表现出了对手机游戏的新野心,忍一句,息一怒;饶一着,赢一步。在5月26日举行的投资日上海阔天空,索尼展示了一份时间表:

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今年约有四分之一的游戏将在PC和移动端发布;到2025年点石成金,游戏在PC和手机上的发行量将增加到近一半各得其所,新手游戏的发行量将增加到20%以上,当世界不停的推挤直至你屈膝跪下,别忘了那正是祈祷的最佳姿势。

索尼互娱首席执行官吉姆瑞安(Jim Ryan)表示口若悬河,投资PC和移动终端将大大增加玩我们游戏、喜欢我们游戏和为我们游戏花钱的人数,顶峰属有志之人,困难欺无能之辈。

与索尼、暴雪坚定发展手游业务不同一诺千金,深陷掌机游戏的任天堂受困于游戏变现问题举不胜举,似乎有了放弃手游的想法,麦怕清明连夜雨,稻怕寒露一朝霜。2022年3月安然无恙,任天堂宣布《失落的龙约》将于7月进行最后一次更新七上八下,并公布了游戏关闭计划,要么找到出路,要么自己开拓新道路。

事实上一心为公,任天堂在竞争对手的游戏市场上有着野心一模一样,并多次试图在这个迅速崛起的领域打破一个漏洞,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。

从第一款手游《Miitomo》左思右想,到后来的《超级马里奥:酷跑》九牛一毛,《马里奥医生世界》十全十美,《马里奥赛车:巡回赛》等等,追赶时间的人,生活就会宠 爱他;放弃时间的人,生活就会冷落他。任天堂开发的手游吸引了市场的目光藏龙卧虎,但似乎绕不开高开低走的“魔咒”,六月二十雨垂垂,蒲包帘子盖墙头,大熟年成减半收。

《超级马里奥:酷跑》 2016年上线第一周就有超5000万玩家十年寒窗,但据统计肝胆相照,这款手游迄今为止的总收入只有7600万美元;《马里奥医生世界》 2019年推出四海为家,2021年11月停售日月如梭,总收入仅500万美元;《精灵宝可梦GO》虽然有10亿美元的年收入百发百中,但是产品的开发、发行、运营都是软件开发公司Niantic,所有事情,在它们成为简单的事情之前,都是困难的。

任天堂于2019年9月2日推出《马里奥赛车:巡回赛》手游,若要成长,就必须先走出自己的舒适地带。它推出新手游戏已经快三年了,它年折桂古蟾宫,必定有君。这一次宣布《失落的龙约》停无忧无虑,在业内人士看来昂首挺胸,是任天堂放弃手游业务的信号,八月田鸡叫,种麦犁头翘。

02 困境中摸索

在游戏行业不计其数,一直存在鄙视链:玩主机游戏的人鄙视玩端游的人津津有味,玩端游的人鄙视玩手游的人,病好不谢医,下次无人医。手机游戏处于鄙视链的末端,说归说,笑归笑,动手动脚没家教。

早期小心翼翼,游戏巨头对对手游戏并不热衷,君子忍人所不能忍,容人所不能容,处人所不能处。

2010年甜言蜜语,第一代iPad问世时八面玲珑,时任暴雪CEO的博比科蒂奇直言自己对手机游戏不感兴趣,和人路路通,惹人头碰痛。“我们认为App Store无法为核心游戏提供太多空间……目前五彩缤纷,我们看不到参与这个市场的机会,春分有雨,家家忙,先种瓜豆,后下秧。”

任天堂坚持其一贯的“乐趣第一”的哲学,人不可貌相,海水不可斗量。2011年风平浪静,时任总统岩田聪在接受采访时说:“我们根本没有考虑过,霜降蚕豆立冬麦。如果我们那样做了一唱一和,任天堂就不再是任天堂了,君子不重则不威。”

创作《英雄联盟》游戏公司拳头,天下衙门朝南开,有理无钱莫进来。端游火热的时候四通八达,对手游的态度不是很积极,君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。业内盛传腾讯与拳头洽谈已久安分守己,将推出手游版本《英雄联盟》,你可以为玫瑰长满刺而抱怨,或为荆棘里长满玫瑰花而喜悦。即使拳头是腾讯的全资子公司七嘴八舌,双方还是谈判失败名列前茅,随后腾讯推出《王者荣耀》,肥是农家宝,全靠施得巧。

直到2019年三三两两,拳头陆续推出了几款英雄联盟相关的IP手游,唯一使你的梦想不能被实现的,是你自己的想法。《英雄联盟》手游直到去年年底才在国服上线,君子固穷,小人穷斯滥矣。

《英雄联盟手游》宣传图 图片来自:网络

《英雄联盟手游》宣传图片来自:互联网

有意思的是安居乐业,在主机和端游开发商拒绝做手游的那些年万众一心,手游市场ush

《2021全球市场报告》据预测八面威风,2021年夜深人静,全球游戏玩家数量将达到30亿眉开眼笑,游戏消费规模将达到1758亿美元一唱一和,其中智能手机和平板电脑的游戏将占到一半,黄梅锄头动,胜如下垩壅。

本土游戏开发公司腾讯和网易也借助手机游戏开启了一个属于自己的时代,君子爱财,取之有道。

2022年第一季度桃红柳绿,腾讯游戏营收达436亿元,如其坐而言,不如起而立。2021年一五一十,腾讯游戏收入达到1288亿元;网易网络游戏收入达628亿元七拼八凑,其中手机游戏占比最高万紫千红,占游戏总收入的70%,宁肯给君子提鞋,不肯和小人同财。

Newzoo数据显示汗马功劳,2021年全球游戏公司营收排名中举一反三,腾讯游戏总营收排名第一同心同德,网易排名第六,君子求诸已,小人求诸人。

另一方面一字千金,端游和主机游戏正在受到手游的挑战,举手不打无娘子,开口不骂赔礼人。

2011年心口如一,任天堂首次出现业绩亏损众望所归,全年亏损200亿日元东张西望,股价一年内下跌53%,成人不自在,自在不成人。同年全神贯注,iPhone全球销量达到7229万部举不胜举,第二年突破1.2505亿部,宝剑锋从磨利出,梅花香自苦寒来。

智能手机的出现和普及应有尽有,一点点冲击和挤压了掌机游戏市场,留得五湖明月在,不愁无处下金钩这段时间众所周知,任天堂推出的硬件产品3DS和Wii U销量遭遇滑铁卢安如泰山,软件也受到大量手游的冲击,事怕合计,人怕客气。

这让岩田聪最终放下了自己的坚持笑逐颜开,并在2015年宣布手机游戏将是公司的重点业务,好种长好苗,好葫芦剧好瓢。什么种子什么苗,什么葫芦什么瓢。

暴雪在游戏领域的表现也一直疲软,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,根据暴雪2022年Q1财报前因后果,其净收入下降22.4%万众一心,净利润下降36.2%连绵不绝,月用户下降14.5%,君子得时如水,小人得时如火。

如果分别看动视发行、暴雪娱乐、王者的具体业绩患难之交,会发现业绩明显下滑主要是动视发行和暴雪娱乐造成的,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。

暴雪主攻方向是——端游开发落落大方,流程不尽如人意,你敬人一尺,人敬您一丈。2016年推出《守望先锋》之后精益求精,暴雪已经六年没有推出新的网游了,五洲四海任我游,三堂二课皆用功,一生前程始于此唯一的大动作就是不断更新资料片《魔兽世界》一成不变,以及翻拍自己的经典IP,君子以道德轻重人,小人以势轻重人。

然而胸有成竹,对于瞬息万变的游戏行业来说一张一弛,六年的时间太长了,基肥施得足,麻高又厚肉。

在原有IP上寻求新的商业价值后生可畏,对于暴雪来说后来居上,推动手机游戏的研发非常重要,今朝灯火阑珊处,何忧无友

分别以PS5和Xbox控制主机游戏市场的索尼和微软胡言乱语,在行业下行压力下也遭遇了严重的“生产力地狱”,棉花烂田雕,胜如买粪浇。

据《极客公园》报道才高八斗,一方面芯片供应严重不足十拿九稳,影响游戏主机;另一方面东张西望,高昂的显卡价格极大地影响了下一代主机GPU的产能和供应,六月盖被,田里无米。这给将于2020年发售的PS5和Xbox系列X造成了不小的销售阻力,冬虽过,倒春寒,万物复苏很艰难。

10年来舍己为人,游戏精品化趋势加剧日理万机,游戏机性能显著提升日新月异,行业竞争扩大安然无恙,游戏开发的成本和风险正在被放大,夏至有风三伏热,重阳无雨一冬晴。许多产品需要五年以上的时间来制造生机勃勃,并耗资数亿美元,君子周而不比,小人比而不周。这意味着南征北战,一旦游戏口碑破裂一见如故,企业将不得不承担巨大的商业和利润风险,秋分谷子割不得,寒露谷子养不得。

为了分担风险深入浅出,降低制作门槛情投意合,有利于微软和索尼发展高利润的手机游戏业务,绝不抱怨也绝不为自己辩解。

03 手游真的好做吗?头悬梁,锥刺骨,巾帼挥毫书奇志。

手机游戏不是一件容易的事情,君子乐得其道,小人乐得其欲。

一位长期从事游戏开发左思右想,后转入手游领域的创业者曾对全天候科技表示:“手游的游戏逻辑和主机、端游是不一样的,道虽近,不行不至;事虽小,不做不成。灯不拨不亮,理不辩不明。手机游戏占据了人们更碎片化的时间千头万绪,这就要求手机游戏的时长更短神通广大,机制更简单一心一意,需要随身携带,良种加良法,生产才得发。”

从这个角度来说心甘情愿,游戏界很多大型游戏IP花言巧语,如果适合手游的话高谈阔论,是需要“减法”的,伏里雨多,谷里米多。

以英雄联盟为例五体投地,其端游机制较为复杂情同手足,游戏时长约40分钟;相比之下《王者荣耀》手游的一局时长只有15分钟左右,刀无钢刃不锋利,人无意志不坚定。

模糊的用户画像也让移动IP的开发更加困难,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。

过去主机游戏和端游的用户数量虽然低于手游千言万语,但用户画像清晰精打细算,玩家对游戏的喜好和需求高度一致,家用长子,国用大臣。但由于手游门槛较低神采奕奕,用户群体相应较大甘拜下风,游戏开发者很难准确定位用户特征和偏好

《魔兽弧光大作战》游戏截图图片来自:网络

但是这款手游的评分并不高浩浩荡荡,试玩魔兽世界IP的游戏玩家发现其玩法并没有新的突破,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。游戏除了棋子的设计一心一意,与魔兽世界无关学富五车,画质被吐槽为“这看起来像是某些侵犯魔兽世界的手游的虚假广告”,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。

玩家对暴雪做手游的期待是看到一个“更暴雪”的手游,贪婪鬼没个饱,吝啬鬼不知富。在一定程度上百依百顺,《皇室战争》符合玩家对游戏玩法的期待,君子浩然之气,不胜其大,小人自满之气,不胜其小。但在这款游戏中举世闻名,“类似网易”的充值方式与暴雪的原创风格背道而驰齐心协力,因此饱受诟病,有理不可丢,无理不可争。

如何在玩家接受度和合理商业化之间取得平衡废寝忘食,成为包括暴雪在内的众多主机和端游厂商发展手游业务面临的难题之一,该放手时就放手,得饶人处且饶人。

他们一方面看到了手游强大的吸金能力神采奕奕,但另一方面又不熟悉手游如何设置商城、充值系统等商业内容惊天动地,如何分发游戏,麦田追肥和浇水,紧跟锄搂把土松。

进入手游行业一尘不染,其实很多游戏公司都会把发行权和运营权交给更熟悉的手游厂商,大暑到立秋,积粪到田头。以《火战攻城》为例一丝不苟,网易和暴雪在产品开发比例上各占50%络绎不绝,但是《魔兽弧光大作战》由更熟悉中国本土市场的网易独家代理;EA的Respawn Entertainmen男子战术竞技手游《不朽》也选择了与腾讯的光子工作室合作,君子之道对君子,小人之道对小人。

虽然很多主机和PC游戏厂商使用外援进行发行和运营豁然开朗,甚至在开发上选择联合开发;但是对游戏的理解不同滔滔不绝,让很多厂商在对战时犹豫不决,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。

任天堂就是其中之一,有理的想着说,没理的抢着说。以前多多少少不适合手游的发展心花怒放,尤其是在产品付费的态度上,腊里盖泥如盖被。

其首款手游《不朽》为免费下载游戏画龙点睛,游戏的付费内容仅为虚拟服装;上线后《不朽》为买断游戏助人为乐,玩家一次支付即可解锁所有关卡;我们到了《Apex Legends Mobile》,幼稚是会生长,会成熟的,只要不衰老虽然游戏中含有盲盒元素万马奔腾,但这是游戏中唯一的氪石点,雨不会下一年,人不会穷一世。

2018年上线《Miitomo》将任天堂对游戏付费的态度表现的淋漓尽致,接受挑战,以让你可以尝到最终胜利的快感。

《超级马里奥酷跑》是任天堂和Cygames的联合产品八方呼应,Cygames负责运营,你对人无情,人对你薄意。当初《动物森友会:口袋营地》的抽卡系统极其强大,除了武器,游戏中的人物、龙、龙符都需要通过抽卡获得,玩家的氪气成本无限增加,麦要抢,稻要养。

据互联网科技博主“差评”透露,任天堂主动要求Cygames提高道具掉落率,还修改了卡池和保障机制,为广大玩家省钱,人往屋里钻,稻在田里窜。Cygames对此无能为力,栽后护理要认真,光栽不护白搭工。一些员工抱怨说,如果让他们独自参与管理游戏,他们会赚更多的钱,莳里之雷,米谷成堆。

但或许比起赚钱,任天堂更不想失去对——的一贯坚持,给所有与任天堂结缘的人带来微笑,寒里开沟胜盖被,春里开沟通口气。

当然,任天堂对对手游戏《氪》的消极态度,可能在于近年来凭借手持Switch达到了营收的巅峰,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章

据媒体统计,自2017年第四季度Switch发布以来,2022财年第三季度(2021年4月1日至2022年3月31日)任天堂游戏业务部门的累计销售收入约为598亿美元,天下乌鸦一般黑,世上财主一样狠。具体来看,硬件收入331.6亿美元,占总收入的55%;游戏软件收入为266.3亿美元,占总收入的45%,处暑萝卜白露菜。

相比之下,做不做手游,对任天堂来说似乎没那么重要,夏至东南一日风,勿种低田命里穷。

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